 |
|
|
| Sportmarketing | |||||||||
Wir betreuen Sie (Einzelsportler, Vereine, Industrie und Wirtschaft) in Sachen Sportwerbung sowie Sportsponsoring. Dies geht von der Konzeption über die Durchführung und Kontrolle der gewählten Kommunikationsinstrumente. Das Sportmarketing hält weitere Merkmale und Komponenten zur Ergänzung des Marketing-Mixes bereit. Speziell im Bereich der Marketing Kommunikation sind dies die Sportwerbung und das Sportsponsoring.
|
|||||||||
| - Sportwerbung | |||||||||
Unter Sportwerbung versteht man das Plazieren von Werbebotschaften. Werbeträger können sowohl Sportler - Trikots, Banden und Wände bei Hallensportarten, Mannschaftsbus, Veranstaltungsplakate sowie Programmheft sein.Sportwerbung kann eine kurz- mittel- oder langfristige Zusammenarbeit zwischen Sport und Wirtschaft sein. Grundsätzlich ist Werbung einprägsamer, wenn sie zumindest mittelfristig geplant mit immer wiederkehrenden und wiedererkennbaren Botschaften die Zielgruppe erreicht und sich somit einprägt. |
|||||||||
|
|||||||||
| - Sportsponsoring | |||||||||
|
|||||||||
Sponsoring dient dem Sponsor: |
|||||||||
|
|||||||||
Der Ruf nach Marketing und Management im Sport ist auf allen Ebenen zu hören. Doch die strukturellen und personellen Voraussetzungen für diese neuen Trends in Sport und Ökonomie konnten mit dieser Entwicklung nicht Schritt halten. Auf beiden Seiten gibt es zu wenige Fachleute, die die jeweiligen Wünsche miteinander in Einklang bringen können. Die neue Partnerschaft ist zur Zeit noch mit vielen Vorurteilen und viel Unverständnis auf beiden Seiten belastet.
|
|||||||||
Der Sport wirft der Wirtschaft mangelndes Verständnis für den Sport vor; sie mische sich zu sehr in die inneren Angelegenheiten ein, beute den Sport aus, habe nur Profit im Kopf, verhandle knallhart, übervorteile den Sport und mache ihn abhängig. Bei den Unternehmen herrsche "Goldgräberstimmung" und die traditionellen Kaufmannstugenden wie Seriosität und Zuverlässigkeit kämen zu kurz.
|
|||||||||
Die Wirtschaft beklagt sich andererseits über den Sport, man habe mit Freizeitmanagern und wirtschaftlichen Amateuren zu verhandeln, die oft schwerfällig, ineffizient und unzuverlässig seien. Es fehle an ökonomischem Denken; demokratische Entscheidungsstrukturen und ehrenamtliches Handeln lähmten und erschwerten die Zusammenarbeit.
|
|||||||||
Im Idealfall profitieren Wirtschaft und Sport gleichermassen von einem gut geplanten und durchgeführten Sponsoring. |
|||||||||
Das Sportsponsoring konkurriert mit dem Sozio-/Umweltsponsoring sowie dem Kultursponsoring.
|
|||||||||
|
|||||||||
Weshalb denn nun ausgerechnet Sportsponsoring ? |
|||||||||
Die Beliebtheit des Sportsponsoring liegt in der Hauptsache darin, dass nach Roth (1990, S. 445) der Sport " auch in den 90er Jahren... eine zentrale Position im Rahmen unserer Freizeit einnehmen" wird und das sowohl als aktiv als auch rezeptiv als Zuschauer. "Bei zunehmend erschwerten Bedingungen für die klassischen Kommunikationsinstrumente Werbung, Verkaufsförderung und Public Relations gewinnt Sport als Erlebnisfeld mit hoher emotionaler Aufladung weiterhin an Interesse für die Kommunikation". Sportsponsoring ist besonders als Erinnerungswerbung wirksam, da der Sponsor sich häufig und über einen längeren Zeitraum ins "Rampenlicht" rückt - dadurch wird bei künftigen Abnehmern eine Vertrautheit zum Namen oder zur Marke aufgebaut. Die Sportart tragenden Imagefaktoren profilieren den Firmennamen zusätzlich (Image - Transfer). Zusätzlich gibt der Sponsor seiner gesellschaftspolitischen Verantwortung Ausdruck.
|
|||||||||
|
|
|||||||||
Im Auftrag von "SPORTS live" befragte die Frankfurter Ceres Marketing Group für eine Sponsoring- Studie Experten ( Redaktionen, Unternehmen, Agenturen) nach dem Werbewert von Sportarten. |
|||||||||
Das Ergebnis in der Rangfolge bei den Unternehmen, wie folgt: |
|||||||||
1. Fussball |
|||||||||
2. Tennis |
|||||||||
3. Autorennsport |
|||||||||
4. Eishockey |
|||||||||
5. Leichtathletik |
|||||||||
6. Ski Alpin |
|||||||||
7. Boxen |
|||||||||
Steuerrechtliche Rahmenbedingungen: |
|||||||||
Grundsätzlich sind für den Sponsor die Sponsoringaufwendungen "Betriebsausgaben" im Sinne des Einkommensteuergesetzes. Nach einem BFH- Urteil kann grundsätzlich der Unternmehmer frei entscheiden, welche Aufwendungen er für seinen Betrieb machen will. Für die betriebliche Veranlassung genügt der allgemeine Zusammenhang mit dem Betrieb durch Schaffung günstiger Rahmenbedingungen. Anders ausgedrückt: Der Sponsor ist dem Finanzamt gegenüber nicht zur Rechenschaft verpflichtet, warum und in welcher Höhe er den Sport sponsert. |
|||||||||
|
|||||||||
|
